طالعتنا الأخبار خلال هذه الأيام تسجيل إحدى السيتكومات التي تعرض بعيد الإفطار نسبة مشاهدة قياسية ، وبصرف النظر عن حيثيات ومؤشرات هذا القياس فان ابرز ما يلاحظ خلال هذا العام هو اكتساح الوصلات الاشهارية لزمن وجغرافيا البث التلفزي الرمضاني ، حيث أصبح المشاهد يمسي و يصبح ، يصوم ويفطر على إيقاع إشهار هنا وإعلان هناك .
أمام هذا “الإسهال الاشهاري” الذي لا يقابله إلا شح وإسفاف إبداعي ، أصبح الإشهار جزءا لا يتجزأ من كياننا الرمضاني ، بل أصبح الإشهار أصلا والعمل الفني استثناءا .
وإذا كان الإشهار ضرورة اقتصادية بقيمة إستعمالية جد مرتفعة ، فانه أساسا نشاط اتصالي حامل لرسالة قيمية وفنية رفيعة ، من شانها الارتقاء بالذوق العام للجمهور ، بيد أن شهر رمضان ” شهر الاستغفار” تحول عندنا إلى شهر للإشهار ، وكأني بالمعلنين لا يجدون غير هذا الشهر الفضيل و الزمن الجميل ل”قصفنا” بإعلانات”مقززة” لمواد التنظيف وحفاظات الرضع والمساحيق بمختلف ألوانها وأشكالها وعلاماتها التجارية ، متنافسين في “نشر غسيلهم” أمام النظارة على دوى مدفع الإفطار .
والواقع أن لعبة الإشهار في المغرب تتداخل جينيا مع مصالح احتكارية للوبيات المال والأعمال والإعلام ، حيث تمارس اختراقها الثقافي والنفسي لهوية المغاربة بنوع من الاندساس والتخفي في انفصال تام عن واقعنا ، فأغلب الاشهارات ذات سياقات حياتية “لاعلاقة” لها بمشترك المغاربة وثقافتهم .
انه واقع “مترجم” تجسده مقولة دوغول الشهيرة : “من يتكلم الفرنسية يشتري بالفرنسية” .
أما نحن فليرتفع ضغطنا ولتحترق أعصابنا ، وإذا لم “يعجبنا الحال” فما علينا سوى “الحريك” أو طلب “اللجوء الإعلامي” إلى قنوات أخرى تحترم مشاهديها .
إن الأمر بات يقتضي “دوبل روشارج” في الجرأة السياسية من اجل اتخاذ قرار سياسي يضع حدا لهذا “العبث” وليس “دوبل روشارج” في الزيت والزبدة ، لأننا حقيقة “استهلكنا إلى حد التخمة” ! .
