سجلت كأس الأمم الإفريقية “توتال إنرجيز 2025”، التي يحتضنها المغرب، إنجازًا غير مسبوق على المستوى التجاري، بعدما حققت نموًا قياسيًا في مداخيل الاتحاد الإفريقي لكرة القدم تجاوز 90 في المائة، لتتربع على رأس أنجح نسخ البطولة من حيث العائدات المالية.
وأبرز الاتحاد الإفريقي لكرة القدم أن هذه النتائج تعكس التحول العميق الذي عرفته المنظومة التجارية للبطولة، من خلال توسيع قاعدة الشراكات، واعتماد مقاربة جديدة في تسويق الحقوق الإعلامية، إلى جانب اختراق أسواق دولية واعدة، خاصة في منطقة الشرق الأقصى، مع الحفاظ على الحضور القوي في الأسواق الإفريقية والأوروبية.
وعرفت البطولة تطورًا لافتًا في عدد الرعاة، حيث انتقل من أقل من عشرة شركاء خلال نسخة 2021، إلى أكثر من عشرين راعيًا في نسخة 2025، ما يؤكد الارتفاع المستمر في القيمة التسويقية للمسابقة، وتحولها إلى منصة جاذبة لكبرى العلامات العالمية.
ويرتبط هذا التطور، بحسب “الكاف”، باعتماد استراتيجية قائمة على تحليل المعطيات الرقمية ودراسة سلوك الجمهور، وهي المقاربة التي كشفت عن فرص استثمارية غير مستغلة في أسواق جديدة، من بينها آسيا وأمريكا اللاتينية، إلى جانب عدد من الدول الأوروبية ذات التأثير الكبير في الصناعة الرياضية.
وبفضل هذا التوجه، توسعت شبكة الشركاء لتشمل مؤسسات وشركات من قارات متعددة، مع تنوع غير مسبوق في الجنسيات والقطاعات، إلى جانب تجديد عقود رعاية استراتيجية شكلت العمود الفقري للنجاح التجاري للبطولة.
وفي سياق مواكبة التحولات الرقمية، أطلق الاتحاد الإفريقي مبادرة جديدة بدخوله مجال الرياضات الإلكترونية، عبر تنظيم بطولة eAFCON، في تجربة تهدف إلى استقطاب فئات جماهيرية جديدة وتعزيز الحضور الرقمي للكرة الإفريقية.
ومن المنتظر أن تشكل هذه الأصول الرقمية جزءًا من المنظومة التجارية الرسمية للاتحاد خلال الدورات المقبلة، في إطار رؤية تروم تنويع الموارد وضمان استدامة النمو المالي للبطولات القارية.
