يشهد المغرب خلال السنوات الأخيرة تحولاً عميقاً في مقاربته لتسويق صورته كوجهة سياحية، حيث لم يعد التصور التقليدي القائم على الطبيعة المتنوعة والثراء الثقافي كافياً في عالم تشتد فيه المنافسة بين الوجهات العالمية. اليوم، تتجه البوصلة نحو عنصر جديد يملك قدرة تأثيرية تتجاوز الحدود: كرة القدم. توجّه المكتب الوطني المغربي للسياحة نحو إطلاق جهاز استراتيجي مخصص لترويج علامة “المغرب، أرض كرة القدم” يؤشر إلى اختيار واعٍ لقوة اللعبة في صناعة الانتباه، وبناء إرث سياحي طويل المدى، وتعزيز حضور المغرب في الواجهات الدولية.
يعتمد المكتب الوطني المغربي للسياحة، بشراكة مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، على الشعبية الهائلة التي تحظى بها اللعبة، سواء في إفريقيا أو بين الجاليات المغربية عبر العالم. هذا الوعي بأهمية القوة الناعمة الرياضية جعل من إنجازات أسود الأطلس وفرق الشباب منصة فعّالة لبناء صورة دولية حديثة، منفتحة وجذابة. هذه الاستراتيجية لا تعتمد فقط على الاحتفال بالكرة المغربية، بل على تحويل الحماس الجماهيري إلى قوة تسويقية، خاصة في سياق تنظيم المغرب لعدد من التظاهرات الرياضية الكبرى وعلى رأسها كأس أمم إفريقيا 2025.
من خلال برامج ميدانية وجولات مهنية، نجح المكتب في خلق روابط مباشرة بين منظمي الرحلات في إفريقيا ومهنيي السياحة بالمغرب، ما مكّن من تطوير عروض سياحية مرتبطة بالبطولة، وتعزيز تنافسية المدن المحتضنة. كما لعبت الجولة الترويجية في عدد من العواصم الأوروبية دوراً أساسياً في تعبئة السوق الخارجية، خصوصاً في البلدان التي تضم جالية مغربية كبيرة، مثل فرنسا وإسبانيا وبلجيكا وهولندا. بالتوازي، جرى تعزيز النقل الجوي عبر اتفاقيات مشتركة مع شركات الطيران، الأمر الذي رفع عدد الرحلات خلال فترة المنافسات وساهم في تسهيل تنقل الجماهير والسياح.
إنتاج فيلم “المغرب، أرض كرة القدم” يعكس رغبة واضحة في بناء خطاب بصري جديد عن المملكة، يجمع بين الهوية الرياضية والثقافية ويضع المغرب في صورة بلد مضياف وحيوي. كما تم إطلاق مبادرة “Visit Cup Africa” التي تعتمد على تأثير صناع المحتوى العالميين لنقل قصص من قلب الملاعب ومراكز التدريب، ما يخلق تواصلاً أكبر مع الجمهور الشبابي ويمنح الحملة طابعاً رقمياً معاصراً.
وفي الميدان، تم إنشاء فضاءات جماهيرية Fan Zones في عدد من المدن المغربية لتمكين الجمهور من عيش أجواء البطولة في فضاءات مفتوحة تعزز الروح الجماعية وتجعل من الحدث الرياضي تجربة سياحية وشعبية في الآن نفسه.
يتضح من خلال هذا التوجه أن المغرب لا يتعامل مع الترويج السياحي بمنطق ظرفي مرتبط بحدث معين، بل يسعى إلى بناء استراتيجية طويلة الأمد تجعل من كرة القدم رافعة دائمة للهوية الوطنية وللحضور الدولي. فالتكامل بين الرياضة والسياحة والصناعة الثقافية بات يشكل اليوم محركاً قوياً يمكن أن يعيد رسم مكانة المغرب في القارة الإفريقية وفي المحافل العالمية.
وبهذا، يقدم المغرب نموذجاً جديداً يجمع بين الشغف الرياضي والعمق الثقافي، ويؤسس لمرحلة جديدة في تسويق صورته عبر اعتماد كرة القدم بوصفها إحدى أهم أدوات القوة الناعمة ومصدراً متجدداً للجاذبية السياحية.
